在第24届中国美容博览会(CBE)现场,我们不难发现,2019年进口品市场正在全面爆发;并迎来了一些新的发展趋势。作为行业风向标,这场全球顶尖美妆盛事所反映出的行业趋势,值得人们细细研究。
 
  趋势一、进口品高速增长,2019再迎新发展
 
  随着2018年国家政策的支持,进口品关税的下调,进口化妆品市场迎来了新的发展机遇。2018年海关数据显示,我国进口化妆品657亿元,增长了67.5%。2019年,这一潮流将持续,并有进一步爆发的趋势。中国海关最新数据显示,美容化妆品护肤品,2019年1-4月进口累计超过271.5亿元,同比增长74%。
 
  根据第24届中国美容博览会的数据显示,在进口美容化妆品领域,无论是展区规模,抑或是品牌数量,都已全面赶超国产品。从展商方面看,参展的进口企业也摆脱了以往单一品牌方或代理方的局限,进口原厂、进口母公司、进口代理、进口跨境、进口孵化等各种类型的进口企业,悉数亮相。
 
  趋势二、日本、西班牙快速成长,小众国家品牌崛起
 
  在参展2019年第24届CBE的40多个国家与地区中,日本化妆品企业呈现翻倍式增长,除了N5馆外,新增的N8馆、E8馆均为日本品牌馆,314个日本特色品类品牌入驻,同比2018年增长了60.85%左右。综合各大跨境电商的数据显示,日本近2-3年里在最受消费者喜爱的化妆品原产国中排名一直位列首位。
 
  除此之外,西班牙美妆在中国市场同样呈现高速增长,2-3年前西班牙特色产品安瓶在网络上的走红,敲开了中国化妆品市场。2019年,西班牙参展CBE的数量同样实现翻倍式增长,除了E3馆外,E9馆也迎来了大量的西班牙护肤美妆产品, Martiderm、Isdin等备受中国消费者喜爱的品牌均登陆CBE。值得一提的是,2020年,西班牙将成为第25届中国美容博览会的主宾国。
 
  除了我们耳熟能详的法国、德国、意大利、美国、英国、澳大利亚、瑞士、日本、韩国等这样化妆品市场发达国家外,2019年,我们不难发现一些化妆品新兴国家的崛起,譬如2019年第24届CBE主宾国泰国,其参展品牌数量实现了翻倍增长,包括Mistine、BSC、Snail White等泰国知名品牌不仅在展会现场斩获了渠道商及消费者的青睐,更在中国市场收获了销量与口碑。
 
  天猫国际618的数据,显然也印证了这一点。天猫618提供的数据显示,来自北欧、东南亚及美洲的“小众国家”成为海外国家新势力,奥地利、俄罗斯和越南快速成长,以
10342%、8958%、1047%的成交增速成长,而这三大国家在第24届CBE展会现场同样有不俗的表现。
 
  趋势三、国家爆款,掀起市场潮流
 
  伴随着95、00后Z世代人群的崛起,更趋理性的年轻消费者偏好个性化、小众化、高端化的品质产品。在特色品类产品的创新方面,进口品发挥了独到的引领作用,在一定程度上填补了中国化妆品市场的产品空白。譬如2012年前后由韩国率先发起的风靡中国市场乃至全球市场的BB霜,改写了底妆产品的格局;2016年前后由西班牙引爆的安瓶,引发了精华类护肤的新潮流。
 
  在2019年第24届中国美容博览会现场,“国家爆款”风靡。譬如,由西班牙带动的安瓶产品,西班牙Isdin推动的防晒产品,日本太阳社玻尿酸引领的玻尿酸原液产品,以及美容口服产品,如澳大利亚的Swisse,等等。这些“国家爆款”产品同样在天猫618大促中表现不俗,其中西班牙Isdin抗老防晒水开卖10分钟售出35000件,西班牙Martiderm明星单品驻颜精华一小时内售出10万支。
 
  趋势四、TOP化妆品企业引入进口品,赋能渠道
 
  在第24届CBE现场,欧莱雅、资生堂、宝洁、强生、联合利华等国际TOP化妆品集团齐聚。在精彩的亮相背后,是这些大集团企业对于CS渠道的发力与赋能。除了对CS渠道的专项产品及政策支持外,这些国际顶级企业还在不同程度上运用其全球资源引入进口品,赋能渠道。
 
  伴随中国消费升级,进口品正在迈入发展的“春天”,拥有良好的消费者基础与市场口碑。如何抓住这一风口,经营好进口品?作为中国化妆品产业的引领者,中国美容博览会率先洞察趋势,在全球范围内整合资源,引入全球好货,服务并赋能产业与渠道。
 
  中国化妆品市场正以高端产品为中心发生变化,国际大品牌的市场占有率正在上升。
 
  据Meritz综合金融证券Yang Jihye研究员近日发布的报告分析,国际奢侈大品牌在中国彩妆市场显示出超强的影响力,与之相反的护肤市场,则由显示出差异的中国本土品牌占领。
 
  据欧睿统计,2018年中国化妆品和日用品市场较前一年增长12.3%,达到70万亿韩元,尤其是高端市场较上一年增长28.9%,拉动整个市场的增长。
 
  据推测,目前高端产品市场规模17万亿韩元,大众产品市场约43万亿韩元,但未来五年大众市场的增长率为3.4%,相反高端产品市场增长率则达到11.4%。
 
  2018年护肤品市场较上一年增长13.2%,达到36万亿韩元,彩妆市场增长24.2%,达到7万亿韩元。
 
  尤其是中国正在爆发式增长的彩妆市场中,国际大品牌的市场占有率正急剧上升。
 
  2018年中国彩妆市场占有率大幅增长的品牌依次有欧莱雅旗下的圣罗兰、LVMH旗下的迪奥和雅诗兰黛旗下的MAC。
 
  中国本土品牌中,玛丽黛佳、中国传统彩妆巨头韩束、卡姿兰的市场占有率则相对大幅减少。
 
  爱茉莉太平洋旗下兰芝和悦诗风吟的彩妆市场占有率下降幅度远远大于护肤品。
 
  随着消费趋势的变化,国际和中国本土品牌在护肤品市场的差异化特点越来越突显。
 
  特别是中国本土企业,面膜专营品牌御泥坊、建立在中医学基础上的药妆品牌薇诺娜、天然美发和身体护理品牌滋源、专业眼妆品牌丸美等市场占有率正不断上升。
 
  据杨研究员透露“中国本土企业中,特别是功能性见长的品牌占有率上涨明显,酒店新罗、新世界、LG生活健康等企业预计将因中国高端化妆品市场的扩大而获益。”