“你现在都用什么功效的护肤品?”

  “眼霜开始用抗初老的,预防皱纹、笑纹等等。现在很多博主都说20岁不用眼霜,以后就会后悔的……”

 

截自《美之绽放:2017-2018美妆消费报告》

 

  实际上,对此并不惊讶。“抗皱”正逐步向年轻群体渗透,“抗衰”也慢慢从小众需求走向大众所需。

  亚洲女性、中国女性肌肤衰老并没有像欧美的那么快,但是亚洲女性对于衰老这件事情的恐惧,却是要比欧美的女性来得要大很多。即相比起欧美女性,中国女性更怕衰老。

  业内人士指出,抗初老、年轻肌、成分党是2018年护肤流行的关键词。京东联合南都大数据研究院发布的《2018-2019美妆电商消费趋势报告》也表明,年轻一代抗初老意识最强,2018年抗初老相关产品消费额增长超过90%。在消费人群中,消费增长最高的是90后和00后。

 

  瞄准品类,锁定安全性与功效性

  眼霜、面霜、精华,称得上是抗初老产品中的“三剑客”。它们各自的“受宠”程度,数据是最好的说明:

  · 2015年-2018年,唯品会90后用户购买的精华类产品,销售额增速312%,95后的增长达到了481%”;(央视财经《消费主张》数据)

  · 紧致面霜的全球市场份额中将近20%由电子商务渠道创造,亚太地区紧致面霜2020年总销售额将达到104900万美元;(Technavio《2016-2020全球紧致面霜市场份额报告书》数据)

  · 开场一小时,眼霜销售同比增长300%,精华品类3分钟破亿。(2019天猫美妆618数据)

  本土品牌抗皱新品,便包含面霜、精华、眼霜等单品,给予消费者“初本肌”呵护。

化妆品OEM 化妆品代加工厂 化妆品贴牌 护肤品孵化基地—广州盛妍精细化工有限公司

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  另外,相关人士指出,“抗皱产品一般价格会贵一些,这也使得化妆品消费呈现一种高端化的趋势。”《2018-2019美妆电商消费趋势报告》数据也显示,由高科技助力的高端产品在80后、90后群体中消费额更是连续两年超过3倍增长。

 

图源:《2018-2019美妆电商消费趋势报告》

 

  而高端的背后,是科研的不断投入,成分与配方的不断考究等,全面把控产品的安全性与功效。因为只有产品品质无可挑剔,方可大行于市。功效化、天然化等概念盛行反映了消费者对更安全、天然、健康的护肤品的追求。

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  随着社会化营销的发展,KOL营销逐渐被品牌视为社媒传播中的重中之重。实际上,不管是KOL、网红还是明星,他们从来都没有停止过对消费者发射魅力,“人肉种草”进行到底。

  一定程度上,95后、00后新星的燃起,流量爱豆的C位出道,也在不知不觉间影响着Z世代的消费习惯,尤其是那些为爱豆疯狂打call的粉丝。99年小姐姐也表示,她购买化妆品有的是因为美妆博主推荐,有的则是为了支持爱豆。

  因此,“抗皱”正逐步向年轻群体渗透,“抗衰”也慢慢从小众需求走向大众所需。